La última guía de Appy Pie para los Ads de reorientación


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By Aasif  | August 7, 2018 10:05 am
Ads de reorientación

Como Crear una App con Appy Pie: Probablemente haya millones de sitios web activos y en funcionamiento, incluso mientras miles más continúan su camino hacia el mundo digital. El escenario no es diferente cuando se trata de aplicaciones móviles o Ads móviles. Con el espacio digital tan densamente poblado, a las empresas más pequeñas les resulta cada vez más difícil atraer visitantes a su sitio o aplicaciones sin permitirse ningún tipo de publicidad en línea. Cuando se trata de sitios web y aplicaciones móviles, su competencia no es solo las empresas similares dentro y alrededor de su ubicación, sino también a nivel mundial.

Ahora, hubo un momento en el que incluso los grandes jugadores eran un poco escépticos sobre la publicación de Ads en línea, sin embargo, en los últimos tiempos, el uso de Google AdWords y la publicidad en el tipo correcto de redes sociales han resultado ser bastante efectivos y poderoso. Cuando adopte el tipo correcto de estrategia publicitaria, podrá promocionar su negocio a las personas en el momento preciso, cuando lo estén buscando e incluso a aquellas personas que sean demográficamente similares a la audiencia establecida existente que tiene.

Sin embargo, incluso si tiene un anuncio fabuloso en sus manos que las personas hacen clic regularmente, pero se da cuenta de que más del 95% de los visitantes no están realmente listos para realizar una compra. Esto podría deberse a que simplemente están navegando o investigando. Ahora, lo que esto significa es que, si hay cien personas visitando su sitio web, en el mejor de los casos, entre 3 y 4 personas realmente le comprarán algo y este número incluye a las personas que hicieron clic en sus Ads. Ahora, podría pensar que algunos de ellos marcan su sitio web y otros recordarán su marca y lo visitarán más tarde. Sin embargo, la verdad del asunto es que con la gran cantidad de sitios web que ya compiten contigo, ¡es probable que no vuelvan! Con millones de otros sitios web y aplicaciones compitiendo por su atención, puede que no te sirva de nada esperar que te recuerden y vuelvan contigo para realizar una compra.

Sin embargo, ¡no somos portadores de noticias sombrías solamente! Existe una forma establecida de evitar esto, que efectivamente puede ayudarlo a usted y a su negocio en la mente de las personas que lo han visitado en el pasado, incluso mientras navegan en otros sitios web. Esto te da otra oportunidad más para tentarlos a regresar a su sitio y luego convertirlos eventualmente. Esto solo se puede hacer con la ayuda de reorientación o lo que también a veces llamamos remarketing. Ahora, como la mayoría de las nuevas técnicas que adoptamos, esto podría parecer un poco complicado, pero una vez que lo domine, se daría cuenta de lo fácil que es implementarlo y beneficiarse de él.

¿Qué es reorientación?

Ahora bien, es posible que haya observado que, si ha visitado un sitio web en particular, termina viendo pancartas del mismo sitio web que le sigue a cualquier lugar en el que se mueva en la web. Esto es esencialmente lo que reorientan o remarketing como lo conocemos.

Digamos que fuiste de compras en Amazon o en el sitio web de H & M, pondrían una cookie en su dispositivo. Esto significa que no importa a dónde vaya, qué sitio web está usando, ellos le harán un píxel y luego le mostrarán los Ads relacionados con las páginas web o productos que exploró mientras visitaba su sitio web.

Ahora, bastantes sitios web han reconocido el hecho de que una gran cantidad de clientes no están listos para realizar una conversión en su primera visita a su sitio web. Sin embargo, ahora han eliminado el proceso de tratar agresivamente de convertir a estos visitantes cuando se van y han adoptado el proceso de recordarles suavemente la marca, los productos o la página que detuvieron para ver, a través de Ads bien ubicados. en otros sitios web que podrían visitar. Esto también puede ayudar a las empresas a aparecer en sus redes sociales, incluso si no siguen su marca en cualquiera de los canales de las redes sociales.

Esta técnica no es tan agresiva y, al mismo tiempo, ayuda a orientar sus Ads a las personas que han mostrado interés en su marca, productos o servicios. Mientras ejecuta sus campañas publicitarias y tiene en cuenta todos los aspectos posibles de la orientación, puede que aún no esté seguro de si el anuncio se muestra exactamente a la audiencia a la que desea orientar sus Ads. Sin embargo, con la reorientación, este temor se mitiga, porque sus Ads ahora se muestran a las personas que ya visitaron su sitio web al menos una vez, lo que significa que las posibilidades de que se conviertan son naturalmente mayores.

¿Cómo funciona?

Retargeting es una tecnología basada en cookies que utiliza un código JavaScript simple para seguir anónimamente a los usuarios en todo el Internet.

Lo que sucede es que pone una pequeña pieza de código discreta en su sitio web que también se conoce como píxel. Este código o píxel es generalmente imperceptible para los visitantes de su sitio y ni siquiera afecta la velocidad y el rendimiento de su sitio web. Entonces, cada vez que un nuevo usuario aterriza en su sitio web, este código soltaría una cookie anónima del navegador. Esta cookie posibilitará que su proveedor de reorientación entienda el mejor momento para publicar los Ads, al mismo tiempo que se asegura de que sus Ads se publiquen únicamente a las personas que visitaron su sitio en el pasado.

Tipos de reorientación

Retargeting es más que una simple palabra de moda, hay ciencia, estrategia y mucho trabajo que lo respalda. Hay muchos tipos diferentes de reorientación que debe tener en cuenta antes de decidir si funcionaría para usted y de qué manera debe hacerlo. Lo hemos dividido en las siguientes seis categorías o tipos, para que tenga una mejor comprensión de lo que le conviene más.

  1. Retargentamiento de búsqueda

Este tipo particular de reorientación implica esencialmente perseguir a aquellos individuos en los motores de búsqueda que en el pasado han buscado las palabras clave o frases que son relevantes para su negocio. Sin embargo, cuando usa este tipo de reorientación, debe tener en cuenta el hecho de que está haciendo suposiciones con respecto a la intención del investigador.

Lo que queremos decir cuando decimos esto es que, simplemente porque alguien buscó en los motores de búsqueda un término o palabra clave relacionada con su negocio, no significa necesariamente que tengan la intención de hacer una compra y probablemente no apreciarían ser bombardeados por ningún ” Comprar ahora “banners”. Por lo tanto, cuando diseñe su pancarta, debe tener en cuenta la intención del individuo objetivo antes de brindarla.

  1. Reorientación del sitio

Esto se puede considerar como un contacto de un paso más cerca, porque el buscador realmente ha llegado a su sitio web y ya ha realizado una visita a su sitio o aplicación. Después de que le hayan hecho una visita, puede etiquetarlos y luego, literalmente, seguirlos por toda la web con sus mensajes bien ubicados.

Una de las cosas más importantes a tener en cuenta al usar este tipo de redireccionamiento es que debe identificar inteligentemente aquellas acciones que realmente pueden considerarse como “digna de etiqueta”. Aunque puede haber alguien que visita su sitio todo el tiempo, pero lo hace solo para leer su blog, no tendría mucho sentido etiquetarlos en su software de administración de PPC. En su lugar, puede etiquetar a alguien que acaba de ver un video de demostración relacionado con usted o que ha publicado para uno de sus productos o servicios.

  1. Retargeting de SEM / SEO

Este tipo particular de reorientación es, en esencia, bastante similar a la reorientación del sitio e implica hacer uso de los términos de búsqueda que fueron utilizados por un individuo justo antes de hacer clic y llegar a su sitio web. Lo que hace aquí es observar los términos de búsqueda utilizados por un individuo para llegar a su sitio web en combinación con la acción que estos individuos toman en su sitio web, una vez que lo alcanzan. Esta información y observación combinadas pueden ofrecerle una gran comprensión de la intención del individuo que está estudiando. Este conocimiento e información se pueden usar para ajustar, ajustar y perfeccionar el mensaje que les está enviando.

  1. Reorientación del correo electrónico

¡Esto es casi autoexplicativo! Este tipo de reorientación le permite redirigir a las personas en función de las acciones que hayan realizado en los correos electrónicos que les ha estado enviando. Si bien aprovecha este tipo particular de reorientación, es importante considerar su nivel de compromiso como un factor determinante. Alguien que haya abierto su correo electrónico no se debe tratar de la misma manera que alguien que ha hecho clic en uno de los enlaces en el correo, ha reenviado el correo o ha interactuado con él o incluso no lo ha abierto.

  1. Retargeting contextual

Este es uno de los tipos de reorientación más impresionantes y lucrativos. Incluye un intercambio de píxeles entre los sitios que son relevantes para un buscador y luego se dirigen a la audiencia de los demás. Esto se puede explicar mejor con el ejemplo de un sitio de reserva de aerolínea y un sitio de hotel. Estos dos pueden unirse para dirigirse al público y a los visitantes del sitio en función de los destinos que buscaron o reservaron.

  1. Retargeting del compromiso

Este es uno de los tipos de reorientación menos utilizados cuando se trata de un anunciante promedio. Funciona excepcionalmente bien con aquellos que ofrecen canales de participación como videos, medios interactivos, juegos flash, etc. En función del tipo de acción que realiza un usuario promedio, los anunciantes pueden establecer una gran cantidad de parámetros como su intención y el nivel de compromiso con el fin de servir Ads de display altamente orientados.

¿Cuándo funciona?

La reorientación es muy efectiva cuando se trata de posicionamiento de marca y como una herramienta de optimización de conversión, pero para obtener los mejores resultados posibles, es importante que sea parte de una estrategia digital más holística.

Cuando se utiliza en combinación con el marketing entrante y saliente o la generación de demanda, la reorientación le daría los mejores resultados. Las estrategias que involucran el marketing de contenido, AdWords y la visualización orientada son excelentes para generar tráfico, sin embargo, no tienen nada que contribuir a la optimización de la conversión. Por otro lado, cuando aplica la reorientación, le ayuda a aumentar las conversiones directamente, pero no hará mucho para atraer tráfico a su sitio web. Por lo tanto, es natural que obtenga el máximo provecho de una estrategia digital que consiste en herramientas para dirigir el tráfico a su sitio y reorientar para que este tráfico pueda ser utilizado adecuadamente.

¿Por qué es tan efectivo?

Retargeting es una estrategia altamente efectiva que te ayuda con las tasas de conversión de una manera sustancial con poco esfuerzo. La razón por la que es tan efectiva es porque se basa en la idea de generar mayores ventas en línea al mantener su marca justo frente a los compradores de ventanas que visitaron su sitio web en el pasado, de modo que estén motivados para responderle una vez. están listos para hacer esa compra.

La reorientación le permite a sus personas objetivo verlo a usted y a sus Ads, para que reciba automáticamente una mayor tracción y reconocimiento para su marca. Debido a una buena marca y exposición repetitiva, las campañas de reorientación tienden a disfrutar de altas tasas de clics y un aumento sustancial en el número de conversiones.

¿Qué objetivos debes tener para la reorientación?

Después de haber analizado los conceptos básicos de la reorientación, sus diferentes tipos, cómo funciona y todas las otras cosas que necesita saber antes de comenzar, ahora puede prestar atención a los objetivos que debe establecer antes de ejecutar una campaña publicitaria de reorientación. Hay dos tipos principales de objetivos que debe establecer antes de ejecutar una campaña: concientización y conversión.

  1. Conciencia

Las campañas que están diseñadas con el objetivo de concientización como base son especialmente útiles cuando se busca volver a involucrar a los visitantes del sitio web pasado y contarles sobre productos relevantes, características o cualquier anuncio. Estos tipos de Ads de reorientación suelen publicarse en listas basadas en píxeles.

Aquí, una desventaja obvia es que estarías publicando contenido que probablemente esté un poco menos orientado y lo estaría sirviendo a personas que no se han comprometido demasiado con su marca. Estas personas no forman parte de su base de datos de contactos y, en general, tienen tasas de clics esperadas mucho más bajas en comparación con otros tipos de campañas.

Dado que el objetivo es la concientización en la que desea que los prospectos conozcan su negocio, las impresiones y el compromiso son métricas aceptables para rastrear. Estas campañas pueden servir con bastante eficacia como precursoras de un objetivo de campaña más codiciado: las conversiones.

  1. Conversión

El objetivo de la conversión implica que busque hacer que las personas hagan clic en su anuncio y luego dar el siguiente paso. Este paso puede ser cualquier cosa, desde completar un formulario hasta comprar un producto o consultar sobre un servicio. Las campañas con objetivos de conversión se pueden usar más eficientemente cuando se alinean con un paso siguiente claro en el embudo y solo se pueden medir con las métricas de conversión típicas, incluidos los clics en el sitio web, los envíos de formularios y el costo por ventaja, etc.

La ventaja aquí es que una campaña orientada a ‘objetivos de conversión’ se puede usar para varias partes del embudo. Aquí los Ads basados ​​en píxeles se pueden usar para generar oportunidades de venta, y los Ads basados ​​en listas se pueden usar para calificar mejor a esos clientes potenciales. Ahora, la reorientación se puede utilizar para impulsar estos cables de calidad hacia la parte inferior del embudo.

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