La guía completa para la optimización de la tienda de aplicaciones


Aasif
By Aasif  | May 22, 2018 1:56 pm
optimización de la tienda de aplicaciones

Entonces, tienes una aplicación increíble en tus manos después de meses de trabajar duro y poner todos tus recursos. Ahora que has publicado tu aplicación en la plataforma de tu elección o quizás más que plataformas, todo lo que necesitas es que la gente comience a descargar y usar tu aplicación para que pueda ganar algo de dinero con esta. ¿Cómo te aseguras de que suceda? ¿Cómo asegurarse de que la gente descargue tus aplicaciones? ¡Hemos compilado una lista de consejos de ASO (App Store Optimization) para ayudarte con eso!

Para empezar, déjanos entender qué significa ASO. ASO, App Store SEO, App Store Optimization, App Search Optimization y Mobile App SEO significan lo mismo. ASO es el proceso de optimización de tu aplicación móvil con la intención de lograr una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones y en los rankings de las mejores listas.

Suena bien ¿verdad? Pero una pregunta válida que surge en esta etapa es: ¿realmente funciona? Si creyéramos los hallazgos recientes de la investigación, entonces sí. Según uno de los informes más recientes de Google, el 27% de los usuarios encuentran sus aplicaciones a través de un motor de búsqueda, lo que representa una apreciación del 3% desde 2014 y es probable que la tendencia aumente.

Al igual que SEO (Search Engine Optimization) de sitios web, hay técnicas de página y fuera de página que se pueden emplear para mejorar la optimización de la tienda de aplicaciones. El empleo de las técnicas correctas lo ayudará de dos maneras diferentes: primero, obteniendo más instalaciones y, en segundo lugar, obteniendo más visibilidad para su aplicación.

¿Qué son palabras clave?

Antes de lanzar algunos consejos y tácticas súper eficientes para que tu aplicación aparezca entre los Impulsadores en las listas, debes comprender cuáles son las palabras clave y cuál es su significado para obtener una clasificación alta para tu aplicación en las tiendas de aplicaciones.

Los motores de búsqueda y las tiendas de aplicaciones como Google Play Store, Apple App Store y otros hacen uso de algoritmos altamente complejos para ordenar o enumerar los resultados de búsqueda que se basan en la relevancia de la consulta publicada por los usuarios. Es difícil decir cuáles son los elementos que estos algoritmos tienen en cuenta al calcular la clasificación de la tienda de aplicaciones. Para determinar la relevancia, el algoritmo tiene en cuenta una serie de componentes de acuerdo con la consulta de búsqueda del usuario y las palabras clave que se utilizaron en los metadatos de la página de la aplicación.

No todos los componentes o factores incorporados en el algoritmo pueden identificarse, ¡pero los siguientes sí influyen en la clasificación de su aplicación a lo grande!

  1. El nombre de tu aplicación y las palabras clave utilizadas

La investigación dice que cuando incluye algún tipo de palabra clave en el título de tu aplicación, puede traducirse directamente en un aumento en el ranking de tu aplicación en más del 10%. Es un hecho que los algoritmos de búsqueda de Apple y Google escanean el nombre de la aplicación para identificar palabras clave cada vez que un usuario realiza una búsqueda de palabras clave en la tienda de aplicaciones. Ambas plataformas son conocidas por dar una prioridad bastante alta a las aplicaciones con nombres de aplicaciones que contienen la entrada de búsqueda. Es por esta razón que es importante incorporar algunas de las palabras clave en el título de tu aplicación como una práctica ventajosa de App Store SEO. Algunas de las herramientas gratuitas que pueden ayudarte a encontrar las palabras clave son Sugerencias para palabras clave (solo para desarrolladores de aplicaciones para iOS), Übersuggest y OneLook Reverse Dictionary. Sin embargo, ten cuidado al usar palabras clave y no presiones cada palabra clave en el título. Solo hará que tu aplicación parezca spam. Es importante que crees un equilibrio perfecto entre las palabras clave y la marca para el nombre de tu aplicación.

  1. El formato del nombre de tu aplicación

Esta es una manera ordenada de incluir palabras clave de una manera que ayudará a crear el equilibrio codiciado del que estábamos hablando en el punto anterior. Manten el nombre de la marca breve y simple, un nombre que sea fácil de elegir y pronunciar, y luego añádelo con palabras clave bien elegidas, separadas del nombre de la aplicación con un guion o punto y coma. Entonces, lo que sugerimos aquí es nombrar la aplicación de esta manera: “Nombre – Palabras clave” o “Nombre: Palabras clave” para una inclusión coherente de palabras clave. Por ejemplo, “Google Maps – Navigation & Transit”, o “Amazon App: compre, escanee, compare y lea reseñas” o “eBay: compre, venda, ahorre”. Electrónica, moda y más “y muchos más. Aparte de esto, mientras trabajas en el formato de nombre de la aplicación, asegúrate de que todos los caracteres utilizados en el nombre de la aplicación sean amigables con la URL. Esto es especialmente importante en el caso de las aplicaciones iOS, porque Apple usa el nombre de la aplicación para crear la URL de su aplicación. El uso de caracteres especiales como el símbolo de copyright o de marca registrada puede hacer que iTunes haga referencia al ID numérico de tu aplicación para el escaneo de palabras clave en lugar del nombre de tu aplicación.

  1. La longitud de su nombre de la aplicación

La longitud máxima del nombre de la aplicación permitida en las plataformas iOS y Android es diferente. Mientras que iOS permite un máximo de 30 caracteres, Android permite 50. El nombre de la marca idealmente debe mantenerse en 23 caracteres, cuanto más corto, mejor diríamos. Es una buena idea usar al menos 20 caracteres o más del límite total para incluir algunas de las palabras clave más relevantes para seguir el nombre de su aplicación o marca. Si tiene la aplicación en ambas plataformas, tiene sentido usar la misma aplicación o marca para mantener la coherencia y la uniformidad.

  1. El subtítulo que eliges para tu aplicación (iOS)

Esta es una de las funciones más recientes y se presenta en iOS 11 y es exclusiva para la App Store de iOS. El subtítulo de la aplicación es una cadena de palabras limitada a 30 caracteres o menos y aparece justo debajo del nombre de su aplicación. Esta es una gran manera de incluir algunas palabras clave relevantes en este campo que pueden transmitir el valor real de su aplicación a los clientes y ayudarlo a elevar el ranking de la tienda de aplicaciones. Estas palabras clave colocadas en el subtítulo se indexarán en la búsqueda en la tienda de aplicaciones, lo que significa que puede usar este campo especial para su beneficio y cubrir algunas palabras clave importantes.

  1. La descripción de tu aplicación y la importancia de las palabras clave

Para los desarrolladores de iOS, esto podría no ser muy importante ya que Apple App Store no busca palabras clave en la sección de descripción de la aplicación de la lista. Pero otros aspectos de la descripción de la aplicación adquieren mucha importancia en este caso y lo abordaremos en las siguientes secciones.

Sin embargo, para los desarrolladores de Android, las descripciones de las aplicaciones adquieren una gran importancia, simplemente porque Google retira las palabras clave de su descripción para incluirlas en las palabras clave de su aplicación. Asegúrate de incluir las palabras clave de la tienda de aplicaciones y crear frases significativas a partir de ellas para incluirlas en la descripción. Vale la pena mencionar aquí que las palabras clave que usas en las primeras líneas de la descripción de tu aplicación tienen mucho más peso en comparación con las del resto de la descripción en el algoritmo de clasificación de Google. Por lo tanto, es una buena idea poner tus palabras clave principales en esta sección.

  1. El comienzo de la descripción de tu aplicación

En promedio, solo el 5% de los usuarios hacen clic en el botón “Leer más” que se encuentra debajo de la breve descripción en Google Play Store. En la App Store de Apple, está más abajo, apenas un 2%. Por lo tanto, cada palabra en la breve descripción de tu aplicación cuenta bastante. Esta breve descripción permite solo 252 caracteres y necesitas hacer que cada uno de ellos sea productivo. Mientras escribes esto, asegúrate de no desperdiciar ni un poco del espacio, no dejes líneas en blanco ni frases interrumpidas, y procura de hacerlo nítido, breve y llamativo. A través de esta breve descripción, infórmales a tus clientes por qué tu aplicación es única y ¡también lo apreciarán! En esta sección, enfóquate en los valores de la aplicación y no en las características, y finaliza la descripción con un texto de llamada a la acción para ver a sus clientes entusiasmados.

  1. La versión expandida de la descripción de tu aplicación

La descripción larga o la versión expandida es donde puede resaltar todas las características increíbles de tu aplicación que deseas exhibir. Aquí haz uso del espaciado apropiado, viñetas o listas para que todo sea más legible. Alardea de las pruebas o revisiones sociales o de usuario, los premios y el reconocimiento que tu aplicación ha acumulado y las menciones honoríficas de todos los medios que pueda haber recibido. En esta descripción, asegúrate de incluir todos los enlaces de redes sociales para tus aplicaciones.

Google Play Store, en la sección de descripción de la aplicación, permite un rico formato y el uso de emojis. Úsalos bien para diferenciarte del resto de la multitud de aplicaciones en la tienda. Crea la descripción en un tono que esté sincronizado con el contenido de la aplicación y atraiga más a tus usuarios.

  1. La longitud de la descripción de tu aplicación

Tras la investigación y el análisis de un grupo de muestra de las 100 mejores aplicaciones y sus descripciones de aplicaciones, se estableció que el 90% de las 100 mejores aplicaciones usan más de 589 caracteres y menos de 3385 caracteres en descripción En comparación con los otros factores, la longitud de la descripción de la aplicación puede no ser tan importante, pero es una buena idea quedarse con este rango de caracteres cuando se trata de la duración de la descripción de la aplicación. Además, hay una serie de herramientas en el mercado que pueden ayudarte a comparar varias estadísticas relacionadas con tu aplicación que pueden ayudarlo a mejorar la clasificación de esta.

  1. El texto promocional de la aplicación de iOS App Store

Otra de las características más recientes que se han introducido en iOS 11 y una que está disponible solo en iOS App Store es el texto promocional de la aplicación. Este texto promocional aparece en la parte superior de la descripción y tiene un límite de 170 caracteres. Aunque esto no está indexado en la búsqueda de la tienda de aplicaciones, este Texto de promoción de la aplicación te ofrece libertad y flexibilidad para cambiar y probarlo para obtener una respuesta sin tener que lanzar una nueva versión. El texto promocional que te da la mejor respuesta se puede utilizar para modificar las palabras clave en la tienda de aplicaciones para lograr mejores resultados.

  1. El icono de la aplicación y su diseño

El ícono de tu aplicación es de gran importancia, ¡probablemente más de lo que piensas! La investigación indica que un ícono mejor tiene el potencial de aumentar tus descargas en más de 5 veces. Un buen diseño de icono es simple y llama la atención. Este es un espacio pequeño que está diseñando, es aconsejable abstenerse de exagerar con demasiados elementos o texto. Un buen icono debe quedar grabado en la memoria del usuario después de la primera exposición y debe verse bien incluso después de haber sido reducido al tamaño más pequeño requerido. El ícono debe ser claramente visible contra ambos, fondos oscuros y claros. Es bueno inspirarte de los iconos de tus principales competidores, pero asegúrate de que no se parezcan tanto entre sí como para crear una confusión en la mente del cliente. Si tienes una marca establecida, puedes usar tu logotipo como un ícono para ayudar a la aplicación a asociarse con la marca y cualquier producto futuro. Sin embargo, si tienes una aplicación que es funcional, puedes usar un objeto para describir la aplicación.

  1. Se cuidadoso con las palabras clave de App Store

Inicialmente se estableció para crear una lista de palabras clave de al menos 50 de ellos, y puedes utilizar las herramientas mencionadas anteriormente. Sugerencias de palabras clave (solo para desarrolladores de aplicaciones de iOS), Übersuggest y OneLook Reverse Dictionary para ideas de palabras clave de la tienda de aplicaciones. Mientras revisas las palabras clave, asegúrate de estar solo enumerando las palabras clave relevantes para tu aplicación. No cedas a la tentación de utilizar una palabra clave solo porque es popular, ya que querrás que la aplicación solo la encuentren las personas que deseen descargarla y usarla.

Existe un concepto de palabras clave sensibles al tiempo, lo que significa que una palabra como “Campeonato” sería útil para aplicaciones relacionadas con los deportes en el momento del torneo y tendría una mejor oportunidad de entrar en la lista de características de cualquier tienda de aplicaciones.

  1. Elegir las palabras clave de App Store apropiadas

Ahora que tienes un conjunto inicial de palabras clave de la tienda de aplicaciones, es hora de que elijas o formules una estrategia para optimizar las palabras clave adecuadas. Siempre puedes optar por algunas de las herramientas de búsqueda de palabras clave que están disponibles en línea para ayudarte con el proceso de optimización de palabras clave al proporcionar el tráfico de búsqueda y las dificultades relacionadas con las palabras clave que está buscando. En esta etapa, puede seleccionar 25 palabras clave de la tienda de aplicaciones antes de pasar al siguiente nivel. Cuando estás desarrollando una nueva aplicación, es una buena idea usar las palabras clave que tienen una popularidad razonable y poca dificultad, ya que ayudan a la aplicación a obtener el ímpetu inicial. Una vez que haya alcanzado el impulso inicial, es hora de buscar las palabras clave que son de gran popularidad y tienen niveles de dificultad razonables que ayudarían a tu aplicación a obtener más descargas.

  1. Optimización de palabras clave en la tienda de aplicaciones

Después de elegir las palabras clave apropiadas, ahora es el momento de aprender cómo usarlas de la manera correcta. La técnica de optimización de palabras clave es un poco diferente para los desarrolladores de iOS en comparación con las técnicas que funcionan para los desarrolladores de Android.

Para los desarrolladores de iOS, es importante que los metadatos de la palabra clave se llenen con las palabras clave de la tienda de aplicaciones que haya elegido en el paso anterior. Son estos metadatos los que determinarán la forma en que su aplicación sería descubierta. A continuación, se enumeran las reglas que debe seguir como desarrollador de iOS:

  • Haz uso de cada uno de los 100 caracteres que están disponibles para ti.
  • Usa comas para separar cada palabra clave de otra.
  • No uses ningún espacio, artículos o preposiciones.
  • Dependiendo de qué forma es más fácil clasificar, ya sea en forma singular o plural.
  • Usa cada palabra clave solo una vez.
  • Cuando se trata de números, usa caracteres numéricos, en lugar de deletrearlos en palabras.
  • Las palabras que se usan en el nombre de tu empresa, nombre de la aplicación o nombre de la categoría de la aplicación no necesitan ser incluidas nuevamente.

Dado que Google Play no tiene metadatos y extrae las palabras clave de la descripción de la aplicación y las utiliza como palabras clave de la tienda de aplicaciones, los desarrolladores de Android deben prestar especial atención a esta descripción que escriben. Sin embargo, al incorporar estas palabras clave en la descripción, es importante emitir oraciones significativas que tengan sentido para el usuario. Además, es prudente recordar que las palabras clave que usa en la sección de la mitad superior de la página o las primeras líneas de su descripción conllevan mucho más peso para el algoritmo de Google que las del resto de la descripción.

  1. Compras en la aplicación

Las compras en la aplicación hacen mucho más que vender productos y servicios. Los nombres de las compras integradas en su aplicación serían indexados por Apple y Google en la búsqueda de la tienda de aplicaciones. En iOS 11, esto va más allá ya que cada compra en la aplicación aquí obtiene su propio nombre para mostrar, imagen promocional y descripción. Tus compras en la aplicación incluso pueden aparecer en los resultados de búsqueda e incluso aparecer en las pestañas como Hoy, Juegos y Aplicaciones, lo que ayuda a que tu aplicación obtenga una mayor visibilidad y clasificación. Tiene la opción de mostrar 20 IAP (compras integradas) máx. En tu página de producto. Cuando se vuelve creativo y logra incluir al menos algunas de sus palabras clave al nombrar sus elementos IAP, ayuda a que tu aplicación obtenga una mayor exposición de búsqueda.

  1. Bien planeadas y diseñadas Capturas de pantalla de la aplicación

La investigación dice que más del 60% de los usuarios no mira más allá de las dos primeras capturas de pantalla que has puesto en la lista o descripción de tu aplicación. Además, el número de conversiones sube un 25% cuando se mejoran las dos primeras capturas de pantalla. Una buena captura de pantalla sería la que transmite solo un mensaje: alto y claro. De acuerdo con las estadísticas, es aconsejable transmitir el mensaje más fuerte en las dos primeras capturas de pantalla. Sin embargo, si pretendes convertirte en el mejor y realmente impresionar a los usuarios, haz que tus cinco capturas de pantalla sean increíbles y dignas de atención. En ocasiones, las capturas de pantalla se mejoran con subtítulos cortos que se muestran en la parte inferior, pero si lo haces, hazlo bien y asegúrate de que el texto tenga un fondo limpio y crea una imagen favorable para los usuarios. Estas capturas de pantalla son una oportunidad para que los usuarios sepan por qué deberían enamorarse de tu aplicación, por lo tanto, no incluyas pantallas de inicio de sesión, formularios de compra, formularios de registro, anuncios o pantallas de bienvenida.

  1. Un video de vista previa de la aplicación informativa o demostrativa

No es tan fácil como capturas de pantalla, pero los videos funcionan y tienen la capacidad de aumentar las tasas de instalación o descarga en más del 24%, especialmente cuando se usa un buen marco de póster en el caso de las aplicaciones de iOS, y un gráfico de funciones impresionante en caso de Aplicación Google Play. ¡Este es el gráfico que finalmente hará que tu usuario quiera verificar el video! Cuando se establece para planificar y hacer que tu aplicación sea un video promocional o de marketing, deberías tener en cuenta lo siguiente:

  • Los primeros 5 segundos del video deben captar la atención de los usuarios.
  • Abstenerse de utilizar cualquier cara en los efectos o cualquier tipo de mensaje de bienvenida.
  • No incluyas todas sus características en el video, solo muestra las mejores.
  • El video que hagas no debe depender del audio para que tenga sentido.
  • Asegúrate de que haya un llamado a la acción incluido en el video.

Vale la pena señalar que el 80% de los usuarios dejan de ver el video después de 12 segundos, por lo que es imprescindible que el video sea nítido y directo.

En la página de resultados de búsqueda de iOS 11, puede exhibir hasta tres vistas previas de aplicaciones o videos promocionales o capturas de pantalla, que es uno más que iOS 10. Los videos aparecen antes de las capturas de pantalla y el primero se reproduce automáticamente, aunque sin audio. Esta función amplía tus posibilidades al ofrecerte más espacio para atraer a tus usuarios.

  1. El impacto de las clasificaciones de la tienda de aplicaciones

Las clasificaciones y las reseñas de los creadores de tu aplicación tienen un gran impacto en la cantidad de veces que se descarga esta. Se ha observado que solo menos del 50% de los usuarios estarían dispuestos a descargar una aplicación que tenga una calificación inferior a 4 estrellas. Además, cuando la calificación de una aplicación de 2 estrellas cambia a 3 estrellas, la conversión aumenta en más del 285%, mientras que cuando la misma aplicación de 2 estrellas asciende a la de 4, la tasa de conversión supera el 550%. Con el fin de mejorar las calificaciones de tu aplicación, asegúrate de que cada experiencia de incorporación genere valor para los usuarios. La experiencia debe formalizarse y automatizarse de forma tal que aliente a los nuevos clientes a realizar acciones en la aplicación y hacer que permanezcan más tiempo. Es una buena idea esperar el momento perfecto, basado en el comportamiento en la aplicación y luego pedirle al usuario que califique y revise tu aplicación. Es una buena idea solicitarlos inmediatamente después de una compra en la aplicación o al completar un nivel, ya que generalmente es un momento eufórico para el usuario.

  1. Obtener calificaciones de cinco estrellas para mejorar las calificaciones de la tienda de aplicaciones

El santo grial de la calificación de la aplicación, la calificación de 5 estrellas, es rara pero codiciada por cada desarrollador de aplicaciones. Entonces, ¿cómo lo hacemos?

Uno de los factores más importantes aquí es el tiempo. Calcula tu solicitud de calificación en un momento en el que se supone que los usuarios están más satisfechos. Esto podría ser al final de una misión de juego o al final de una reserva. Asegúrate de que su solicitud sea educada, ¡pero no ruegues!

  1. Responde a los comentarios de las clasificaciones más altas y más bajas de la tienda de aplicaciones

Solo aquellos que se preocupan por su aplicación se tomarían el tiempo de escribir una reseña para su aplicación y es natural que quieran que los reconozcan. Siempre revisa las revisiones y comentarios y responde de manera constructiva. Cuando haces esto, los usuarios sienten que te importan y los visitantes tienen la sensación de que el desarrollador está activo en su propia aplicación. Inmediatamente después de un lanzamiento importante de la aplicación, intenta responder todos los comentarios, informándoles del lanzamiento en el proceso. Si te es imposible responder a cada una de las revisiones, siempre puedes priorizar las respuestas dirigidas a las que tienen las calificaciones más bajas que mencionan problemas técnicos con la versión más reciente de tu aplicación. Después del lanzamiento de una actualización de la aplicación que aborda y soluciona un problema técnico, considera responder a las revisiones pertinentes informándoles que se ha resuelto el problema.

  1. Uso de las revisiones de una estrella para trabajar en las clasificaciones de tu tienda de aplicaciones

Las revisiones de una estrella son una gran fuente de conocimiento para ti y cuando las tratas como tal, también recibe comentarios que pueden ayudarte a mejorar. De alguna manera, las críticas de una estrella que recibes son las de tus amigos que te brindan comentarios honestos. Lee todas las reseñas de una estrella y encuentra la manera de convertirlas en reseñas de cinco estrellas, y en el proceso, estarías trabajando para mejorar tu aplicación desde la perspectiva del usuario mientras solucionas los errores habituales, los bloqueos u otros problemas. problemas de desempeño. Mantén tus ojos y oídos abiertos en tu viaje para llegar a la cima de las listas.

  1. Desarrollar una estrategia eficiente de localización de aplicaciones

La ventaja más obvia de la localización de tu aplicación es que aumentaría exponencialmente tu audiencia, que puede descargar tu aplicación. Sin embargo, es una tarea difícil lograr la localización de una aplicación completa. Podría ser mucho más manejable si tuvieras que ubicar solo la lista de tu aplicación, que incluye el nombre de tu aplicación, las palabras clave y las capturas de pantalla que estarías realizando. Se observó que cuando se localizaba el nombre de la aplicación, las palabras clave y solo la primera línea de la aplicación, el número de descargas aumentaba en un 767%. La investigación dice que solo el 31% de los ingresos de aplicaciones del mundo proviene de los EE. UU., Mientras que el 41% proviene de Asia y el 23% de Europa.

  1. Calcula los mejores países para tu aplicación antes de optar por la localización de aplicaciones

Entonces, tienes la estrategia de localización de tu aplicación, ¿y ahora qué? Ahora viene la decisión de elegir qué países serían los mejores para que te enfoques. Si tu aplicación está disponible en varios países, puede consultar los principales países de acuerdo con la cantidad de descargas, consultar los idiomas oficiales de los 5 primeros países y luego localizar tu lista de aplicaciones en estos cinco idiomas para comenzar. También puede elegir los 5 principales en función de los ingresos, la tasa de conversión, la retención o cualquiera de los diversos factores relevantes para ti.

  1. Búsqueda de Spotlight para indexación de aplicaciones (iOS)

Spotlight Search de Apple permite a los usuarios buscar sus aplicaciones de iOS instaladas en sus dispositivos. Esta es una característica muy útil para los desarrolladores de aplicaciones, ya que ahora pueden interactuar mucho más frecuentemente con los usuarios existentes. Las características como Core Spotlight y NSUserActivity son excelentes cuando se trata de mejorar los niveles de participación del usuario, lo que a su vez tiene un impacto positivo en el ranking de búsqueda de la App Store de iOS de la aplicación.

  1. La indexación de aplicaciones de Firebase

La indexación de aplicaciones de Firebase de Google permite a los usuarios buscar el contenido dinámico en su aplicación y la mejor parte es que funciona para ambos dispositivos: Android y Google. La indexación de la aplicación de firebase no solo lo ayuda a mejorar la participación de los usuarios, sino que también te brinda una amplia oportunidad para la adquisición de usuarios. Esto se debe principalmente a que esta característica permite a los usuarios descubrir el contenido de tu aplicación, independientemente de si han instalado la aplicación o no. Esto es especialmente útil cuando tienes una aplicación rica en contenido.

  1. El impacto de las tasas de conversión de aplicaciones

La tasa de conversión de vista de página es el porcentaje de personas que descubren tu aplicación a través de cualquiera de los medios como listados de rangos, resultados de búsqueda en la tienda de aplicaciones y luego toque el ícono para echar un vistazo de qué se trata tu aplicación. La tasa de conversión de descarga es el porcentaje de personas que, después de echar un vistazo a la página de su aplicación y luego descargarla.

El tipo de impacto que tiene CR o la tasa de conversión es primordial. Son independientes de la competencia en el mercado o la fuente de tráfico, lo que significa que siempre le darán una idea real de la efectividad de su ASO que demuestra ser una medida más fuerte que las palabras clave o el número absoluto de descargas. Un CR fuerte puede convertirse en una señal de clasificación natural en la búsqueda de la tienda de aplicaciones. Lo que queremos decir con esto es que, si un gran número de personas buscan determinadas palabras clave, se inclinan a hacer clic en los mismos iconos y terminan descargando la misma aplicación, dice mucho y envía un mensaje favorable a Google Play y a la tienda de aplicaciones de Apple. Esto podría dar a tu aplicación una mejor oportunidad de obtener un puesto más alto o aparecer en las tiendas de aplicaciones. ¡CR es uno de los métodos más efectivos para ahorrar dinero también! Si ha optimizado bien tu CR, significa que, si tu CR se duplica, tus costos de publicidad para el mismo número de descargas se reducen a la mitad.

  1. Mejora de CR de vista de página para mejores tasas de conversión de aplicaciones

 

Hemos establecido la importancia y el impacto de CR en tu ASO. Entonces, ¿qué es lo que puedes hacer para mejorar tu CR de vista de página? La Vista de página CR se calcula con la siguiente fórmula.

Vista de página CR = Vistas de página del producto / Impresiones x 100%

Si tu CR de vista de página es inferior al 3%, debe mejorarse. El CR de la Vista de Página puede mejorarse centrándose en la optimización de los siguientes metadatos.

  • Nombre de la aplicación
  • Subtítulo (solo para iOS)
  • El icono de la aplicación
  • Las primeras 3 líneas en la descripción
  • Las primeras 3 capturas de pantalla o el video de vista previa
  • Las calificaciones de tu aplicación

Estas son las piezas de información que son visibles para los posibles usuarios o clientes y estas son las cosas que puede manipular para atraer y enganchar nuevos usuarios para tu aplicación.

  1. La relación entre la descarga de CR y las tasas de conversión de aplicaciones

Descargar CR = Unidades de descarga de la aplicación / Vistas de la página del producto x 100%

Tu objetivo de RC de descarga debe ser evaluado al 60%, entonces es una cuestión de preocupación y este artículo completo es mucho más importante para ti de lo que pensabas.

  1. El tamaño de tu aplicación

Las personas que usan el servicio de internet móvil no pueden descargar una aplicación que excede los 100 MB de tamaño. Un usuario que está en movimiento y no puede descargar tu aplicación en ese momento, las posibilidades de que vuelvan a descargarlo más tarde cuando están conectadas a un Wi-Fi son muy pocas. Puede reducir el tamaño de la aplicación al comprimir algunos de los activos gráficos, o incluso puede hacer que parte del contenido se descargue después de la instalación.

  1. El problema de los precios La aplicación: aplicación gratuita con compras en la aplicación como modelo de ingresos

Idealmente, no hay nada mejor que una aplicación gratuita para los usuarios y una aplicación gratuita tiene muchas más posibilidades de ser descargada por un usuario. Sin embargo, si buscas ganar algo de dinero con la aplicación, puedes optar por el modelo de ingresos de compra en la aplicación si te ajusta al tipo de aplicación que tiene. Alrededor del 80% de los ingresos de la tienda de aplicaciones proviene de IAP.

  1. El problema de la fijación de precios La aplicación: aplicación gratuita con anuncios como modelo de ingresos

Si estás buscando hacer publicidad en la aplicación como tu modelo de ingresos, entonces es mejor optar por anuncios nativos. Estos anuncios nativos se crean para adaptarse al contexto exacto de la aplicación, lo que la convierte casi en una extensión del contenido ofrecido en la aplicación, en lugar de en una pieza aleatoria de contenido promocional.

  1. El problema de los precios La aplicación: aplicaciones pagas como modelo de ingresos

Este es uno de los modos populares de ingresos para los desarrolladores de iOS en comparación con los desarrolladores de Android. Cuando tu modelo de ingresos es una aplicación paga, ten cuidado de que la aplicación tenga un precio razonable en comparación con las otras aplicaciones en la misma categoría. Haz una investigación profunda de las aplicaciones mejor pagas en tu categoría y pon el precio de tu aplicación preferiblemente más bajo que ellos, ya que todavía eres un novato.

  1. Actualizaciones de aplicaciones oportunas y frecuentes

Se ha observado y establecido que existe una fuerte correlación entre las calificaciones de la aplicación y la frecuencia de las actualizaciones de la aplicación. La publicación de actualizaciones periódicas y frecuentes ofrece bastantes ventajas, ya que mejora la lealtad del usuario manteniéndola fresca en su memoria, ya que aparece en la parte superior de su lista de actualizaciones. Incluso las plataformas como Apple y Google están más felices de verte haciendo actualizaciones periódicas, ya que les envía un mensaje de que la aplicación se mantiene con regularidad. Las principales aplicaciones envían actualizaciones al menos una vez al mes y nosotros también lo recomendamos. El envío de notificaciones emergentes personalizadas para que los usuarios conozcan las actualizaciones recientes contribuye en gran medida a aumentar la cantidad de descargas de actualizaciones. Asegúrate de que cada actualización haga una diferencia y mejore la aplicación.

Resumiendo, para iOS App Store vs. Google Play

App Store

  • La metadata requiere aprobación
  • La descripción solo puede ser cambiada con una nueva actualización
  • Hay un límite de 30 caracteres para el título, así como para el subtitulo
  • Hay un campo específico para las palabras clase con un límite de 100 caracteres
  • No hay impacto del área social y de links en el ranking de aplicaciones

Google Play

  • No hay proceso de revisión de la metadata
  • La descripción puede ser cambiada en cualquier momento
  • Hay un límite de 50 caracteres para el nombre de la aplicación
  • Las palabras clave son solo incorporadas en el título y en el área de descripción
  • El ranking de las aplicaciones es afectado por el área social y los links

Los mejores consejos para desarrollar una voz de marca para su aplicación

Hoy en día, el mundo se nutre del marketing y es el marketing el que asegura el descubrimiento de diferentes productos en cualquier industria donde la competencia abunda. En este entorno empresarial, encontrar y desarrollar la voz de marca adecuada para tu aplicación puede convertirse en un elemento diferenciador que cambiará las reglas del juego.

El desarrollo de la marca para cualquier producto, incluso tu aplicación, se basa en desarrollar la voz adecuada para toda la comunicación externa de tu aplicación. Esta voz debe ser coherente en todos los demás canales de comercialización. Es natural que los usuarios a los que te diriges quieran comprender tu marca, tus valores y tu filosofía, para comprender el tipo de valor que le brindarías a tus clientes.

Al desarrollar la voz de marca para tu aplicación, también debes prestar atención al tono de voz. No se trata solo de lo que dices como marca, sino también de cómo lo dices.

La voz de marca es esencialmente la coherencia con la que selecciona las palabras, la actitud y los valores de la marca mientras te diriges al público y a otros a través del medio o canal elegido. La voz de la marca determina la personalidad de tu marca que se reflejaría en la audiencia.

¡Tu voz de marca es todo acerca de ti!

La voz de marca que desarrolles debe ser honesta, y eso solo puede suceder cuando reflejes la personalidad inherente de la vida real de la organización o tu empresa. Una de las formas de hacerlo es compartiendo la historia de tu empresa y convirtiéndote en un experto en esta narración y recuento. La voz y el tono de la marca deben tener la capacidad de atraer a cualquier persona que tenga curiosidad acerca de tu aplicación y ser capaz de forjar una conexión emocional. Haz uso de diferentes medios como blogs, páginas de redes sociales e incluso tu red personal o en persona para contar de manera efectiva tu historia y entrelazarla en tus estrategias de marketing sin interrupciones.

Sin embargo, la narración de cuentos no significa contar cuentos, tiene que haber un elemento de honestidad y transparencia en la forma en que cuenta tu historia. Se seguro, abierto y honesto, y este mundo estaría listo para escuchar la voz de tu marca.

¿Por qué es importante el tono de voz?

El tono y la sensación de su marca constituye la forma en que tu aplicación se comunica con tu público, ofrece a tus usuarios la oportunidad de conectarse e identificar tu marca y, finalmente, realiza la tarea de reconocer con precisión a la audiencia a la que atenderá en el futuro .

El tono de la voz de tu marca es cómo lo dices, no lo que dices, y esto es lo que deja un impacto e impresión duraderos en sus clientes y grupos de usuarios objetivo.

Si desarrollases una voz de marca sofisticada y pulida, probablemente ocultarías por completo la verdadera personalidad de tu marca, lo que dificultarías a los usuarios establecer cualquier tipo de conexión con la aplicación. Les resultará difícil relacionarse con tu aplicación o confiar en ella. Alternativamente, si tuvieras que hacer que la voz de la marca fuera demasiado informal, podría aparecer como una bandera roja para aquellos que valoran el profesionalismo.

  1. Humaniza la marca

¿Qué es lo que hace una marca? Rara vez lo que hace tu aplicación es lo que hace que la marca, de hecho, es quién es quién la fabríca. El tono de voz que uses para tu aplicación personificará y expresará la personalidad de la marca y el sistema de valores que sigue. siempre se trata de las personas que constituyen la marca. Tus elecciones, tus “me gusta”, las cosas que odian y las cosas que quieren compartir con el mundo se unen para construir el tono y la voz de la marca.

  1. Te diferencia de la multitud

El tono de la voz de tu marca te brinda la oportunidad de diferenciarte, haciendo que tu marca sea diferente, identificable e inimitable. Cada uno de nosotros aplica nuestras habilidades lingüísticas en el formato escrito y hablado, de una manera distintiva. La cultura circundante y el idioma o dialecto que utilizas pueden ser dos de los factores que definen aquí, pero no puede negar la parte que desempeñan algunas de las expresiones favoritas que tendemos a tener, algunas idiosincrasias, ¡ciertas inflexiones y ritmo que nos diferencian de un millón de otros!

  1. Crea confianza

A menudo se ha comentado que existe una relación bastante fuerte entre la familiaridad y la confianza. Es simplemente por la comodidad que desarrollamos en torno a cosas con las que estamos familiarizados, por lo tanto, necesitamos cada vez menos esfuerzos para procesarlas mentalmente. Esto es algo que debe tener en cuenta una marca al desarrollar una voz de marca para que el lenguaje que utiliza sea coherente y se familiarice un poco con los clientes. Para que esto suceda, es absolutamente esencial que pueda crear un cierto tono de voz.

  1. Gran medio para influir y persuadir

Maya Angelou, la reconocida escritora dijo una vez: “La gente no siempre recuerda lo que dices o incluso lo que haces, pero siempre recuerdan cómo los hiciste sentir”.

La forma en que las personas se sienten después de oír lo que tú dijiste, a menudo se debe a la forma en que lo decimos, o al tono de voz. El lenguaje que utilizas en forma oral o escrita tiene un papel importante en la impresión que las personas forman sobre tu aplicación o marca. Cuando usas oraciones pequeñas y concisas con información nítida, refleja honestidad y franqueza. Sin embargo, si utilizas un lenguaje pesado y lleno de jerga, lo más probable es que seas percibido como alguien con cierta autoridad, y si no tienes cuidado, tal vez un poco condescendiente.

El tono de voz más exitoso sería el que no se notifica, para que las personas noten qué tan bien conduces tu negocio, en lugar de darse cuenta de lo bien que escribe.

Consejos para desarrollar una voz de marca para su aplicación

  1. Pasa un tiempo conversando con tus clientes

La voz y el tono de tu marca importan mucho porque humanizan tu marca y te ayudan a ser parte de su conversación. Dedica un tiempo a mantener una conversación genuina con los usuarios que sea auténtica y le ofrece la oportunidad de posicionar tu marca de una mejor manera. Asegúrate de desarrollar una voz de marketing igualmente fuerte en las redes sociales. Hacer esto alentaría a tus clientes o usuarios de aplicaciones a unirse y ayudarte con tus esfuerzos de marketing.

Cuando estás conversando con tus clientes, es importante que los escuches. Canalices tus esfuerzos para comprender qué dicen los clientes cuando hablan de ti, tu marca y tu aplicación. Aprovecha las numerosas herramientas de medios sociales que están disponibles en la actualidad y encuentra las conversaciones que están teniendo lugar a pesar de que tu marca podría no haber sido etiquetada directamente en ella. Descubre lo que les gusta y, lo que es más importante, lo que no les gusta de tu marca para que puedan abordar las inquietudes lo antes posible.

  1. Sé honesto y original

Deja que tu comunicación sea solo eso, comunicación. Evita hablar con ellos y opta por una comunicación auténtica que sea de dos maneras, haciendo que los clientes o los usuarios de tu aplicación se sientan involucrados. Adopta un tono genuino e independientemente de si estás en línea o hablando en persona, siempre debes comunicarte como un ser humano. Cuando humanices la marca, podrás interactuar de una mejor manera con cada cliente, permitiendo que cada representante de la organización adopte la voz de la marca.

  1. Ofrece contenido pertinente

El contenido creativo por sí solo no es suficiente y, para hacerlo efectivo, debes asegurarte de que sea relevante y resuene entre los usuarios de la aplicación seleccionada. Llevar a cabo una investigación profunda del usuario para comprender sus necesidades, problemas, deseos y aspiraciones. Una vez que tengas una comprensión clara de todo esto, tendrás que publicar solo el contenido que hablará directamente con ellos y descubrirá cuándo y cómo les gustaría que se les contacte. Utiliza un buen software de gestión de relaciones con los clientes para comprender a tu cliente y registrar sus necesidades específicas que pueden abordarse a través del producto.

  1. Ofrece ayuda

Cuando prestas ayuda y ofreces ayuda a la gente, puedes obtener los beneficios de establecer una presencia en línea en varias comunidades en diferentes canales de las redes sociales. Cuando respondes a cualquier consulta, debe tomarte un tiempo y redactarlos de manera que realmente lo ayuden. Cuando inviertes en construir y cultivar estas relaciones clave, obtienes un gran alcance para llevar tu marca aún más lejos. Si bien es importante que escribas algunos blogs informativos y de ayuda, también es importante mantenerse activo en plataformas como Quora y Reddit, que son personas embrujadas que están desesperadas por encontrar soluciones.

  1. Identifica lugares donde tu marca es importante para la voz

Cuando intentas generar un impacto en la audiencia a la que te diriges y estás creando una voz uniforme, debes conocer los canales de comunicación que funcionan mejor para tu marca. Cuando usas el tipo correcto de voz, en el canal correcto, estás seguro de aumentar el alcance de tu influencia.

Cuando una marca responde a los mensajes de sus clientes en cualquier foro o canal de redes sociales, es natural que empleen la voz de su marca mientras lo hacen. Las marcas necesitan crear botones aptos para llamar a la acción, compartir contenido, compartir fotos o contenido de video manteniendo su voz de marca como guía. Aparte de esto, debes considerar la biografía que creas en las redes sociales como uno de los mejores lugares donde puedes exhibir tu voz de marca.

  1. Analiza tu marca

Observa las diferentes interacciones que han sucedido entre tu marca y los usuarios de tu aplicación o usuarios específicos. Esto se puede hacer haciéndose las siguientes preguntas:

  • ¿Tu presencia en línea ha sido capaz de reflejar los valores fundamentales de tu marca?
  • ¿Tu comunicación en persona ha estado reflejando los valores centrales de tu marca también?
  • Independientemente del estilo y canal de comunicación, ¿el estándar de tu servicio al cliente se mantuvo constante?
  • ¿Pueden tus clientes describir los valores de tu marca con facilidad?
  • ¿Pueden tus clientes reconocer fácilmente tu marca mirando sus materiales de marketing?

Para establecerse como una marca respetable, es fundamental que mantengas un cierto nivel de coherencia en todas las estrategias de marketing. Las personalidades en línea y fuera de línea de la marca deben coincidir.

  1. Publica algunas piezas interesantes

Si bien es importante hablar sobre tu marca, asegúrate de publicar también otro contenido interesante. Cuando publicas contenido que está en sintonía con las últimas noticias y eventos actuales, atraes a una audiencia más amplia que comprende que le importa a qué tipo de contenido les gustaría estar expuestos. Cuando el contenido que publiques sea fresco e interesante, podrá mantener enganchados a los usuarios. Cuando el contenido que publicas es relevante, puedes atraer a tu audiencia y hacer que vuelvan por más

  1. Mantente separado

Realiza una profunda investigación de mercado y estudia a tus competidores y comprende su actitud, tono y voz. No querrás parecer tan solo uno más de ellos, sino separarte de los demás. Si eliges ser riguroso y solo mantenerte dentro de los estándares y pautas de la industria, te estarás estableciendo como alguien que es como cualquier otra persona. Esto significa que no muchas personas estarían interesadas en ti o en tu producto. Si la voz de su marca suena como cualquier otra en el mercado, no tiene mucho valor, ¿verdad?

La voz de marca que desarrolles debe tener la capacidad de ayudarte a diferenciarte a ti mismo y a tu aplicación de los demás a la vez que hace que tu marca sea reconocible. Asegúrate de estar siguiendo los estándares básicos de la industria y las mejores prácticas comerciales, pero también encuentra tu propio nicho para una mayor participación y conversión del público.

Aasif
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